Begrippenlijst

De vaktermen, helder uitgelegd, met links naar de pagina’s die er dieper op ingaan. Formaten en limieten zijn die van de platforms zelf, gecontroleerd op hun eigen pagina’s.

A

ad.size-metatag: Een regel in de head van een HTML5-banner die de breedte en hoogte vermeldt. Google Ads eist hem in elke geüploade HTML5-advertentie; Campaign Manager 360 raadt hem aan.Meer hierover: Google Ads
Adserver: Een systeem dat je creatives bewaart en uitlevert aan de sites en apps waar je advertenties draaien, en daarbij de vertoningen en klikken telt. Campaign Manager 360, Adform en Xandr van Microsoft zijn adservers.Meer hierover: Campaign Manager 360 en DV360

B

Back-upafbeelding: Een stilstaande afbeelding die een adserver toont waar een HTML5-banner niet kan draaien. Campaign Manager 360 en Display & Video 360 krijgen hem als aparte upload naast de ZIP, nooit erin.Meer hierover: Campaign Manager 360 en DV360
Beeldverhouding: De breedte van een banner ten opzichte van de hoogte, geschreven als 6:5 of als breedte per eenheid hoogte, zoals 8,09:1. Formaten met dezelfde verhouding hebben dezelfde vorm; een banner die voor de ene vorm is opgebouwd, past niet door schalen in een andere.Meer hierover: Bannerformaten
Bestandsgrootte: Hoe groot het bestand van een banner is, in kilobytes. Advertentieplatforms begrenzen die zodat pagina’s snel blijven: 150 KB voor een afbeelding en 600 KB voor een HTML5-ZIP in Google Ads, 300 KB uitgepakt voor een desktopbanner van Adform.Meer hierover: Bannerformaten
Billboard: Een grote displaybanner bovenaan een desktoppagina, meestal 970 × 250. De Duitse OVK-standaard noemt daarnaast 800 × 250, voor uitgevers met een smallere layout.Meer hierover: 970 × 250 Billboard

C

Call-to-action: De knop of regel die de kijker de volgende stap wijst, zoals “Plan een proefrit”. In een banner is het meestal een knop, binnen de veilige zone en groot genoeg om in één oogopslag te lezen.
clickTag: Een variabele in een HTML5-banner die het adres van de landingspagina bevat. De adserver vult hem in zodra de advertentie wordt uitgeleverd, zodat klikken worden geteld en het adres kan veranderen zonder nieuwe banner. Adform leest hem als clickTAG uit via zijn eigen bibliotheek.Meer hierover: Campaign Manager 360 en DV360
Creative: De advertentie zelf, als bestand: een afbeelding, een HTML5-pakket of een video, in één formaat. Samen vormen de creatives in alle formaten de bannerset van een campagne.

D

Demand-side platform (DSP): Software die voor adverteerders advertentieruimte inkoopt op een groot aantal sites en apps, meestal in geautomatiseerde veilingen. Display & Video 360 is de DSP van Google.Meer hierover: Campaign Manager 360 en DV360
Displayadvertenties: Advertenties als afbeelding, HTML5 of video op vaste plekken op websites en in apps, anders dan zoekadvertenties, die uit tekst bestaan. De standaardformaten, zoals 300 × 250 en 728 × 90, komen van het IAB en de advertentieplatforms.Meer hierover: Bannerformaten

F

Framerate: Hoeveel beelden een animatie per seconde toont (fps). Google Ads vraagt geanimeerde GIF’s langzamer te laten lopen dan 5 fps; Adform stelt de grens op 5 fps.

G

Geanimeerde GIF: Een afbeeldingsbestand dat een korte reeks frames afspeelt. Advertentieplatforms begrenzen de bestandsgrootte, de duur en hoe snel het beeld mag wisselen: Google Ads accepteert geanimeerde GIF’s tot 150 KB die binnen 30 seconden stoppen en langzamer lopen dan 5 frames per seconde.

H

Half Page: Een hoge displaybanner van 300 × 600, op desktoppagina’s ongeveer een half scherm hoog naast de content.Meer hierover: 300 × 600 Half Page
HTML5-banner: Een banner die is gebouwd als een kleine webpagina, verpakt in een ZIP met zijn afbeeldingen en code. Hij animeert vloeiend en blijft scherp bij elke pixeldichtheid; elk advertentieplatform stelt eigen limieten aan de grootte van de ZIP, de bestanden erin en de afhandeling van klikken.Meer hierover: Google Ads

I

IAB: Het Interactive Advertising Bureau, de brancheorganisatie waarvan het Tech Lab de standaard displayformaten publiceert, met richtlijnen voor bestandsgrootte en animatie: het New Ad Portfolio.Meer hierover: Bannerformaten
Initial load: Wat een banner downloadt voordat de pagina eromheen klaar is met laden. Richtlijnen begrenzen dat los van de rest (de subload): het IAB stelt 150 KB voor een 300 × 250, Adform 5 KB voor zijn standaardadvertenties op mobiel.Meer hierover: Adform
Interstitial: Een schermvullende advertentie tussen twee pagina’s of appschermen in, zoals de Mobile Interstitial van 320 × 480.Meer hierover: 320 × 480 Mobile Interstitial

K

Klikfrequentie (CTR): Het deel van de mensen die een advertentie zagen dat erop klikte: klikken gedeeld door vertoningen. Het zegt hoe goed een advertentie de aandacht trok, niet wat er na de klik gebeurde.

L

Layoutfamilie: In Sizewright een compositie die is ontworpen voor alle vijf vormen, zoals Gesplitst vlak of Beeldvullend. Elk concept is gebouwd op een layoutfamilie, zodat elk formaat van een set voor zijn eigen vorm is opgebouwd in plaats van uit een ander geschaald.Meer hierover: Sjablonen
Leaderboard: Een brede displaystrook van 728 × 90 bovenaan een pagina of tussen secties; op mobiel de Mobile Leaderboard van 320 × 50.Meer hierover: 728 × 90 Leaderboard
Loop: Een animatie die opnieuw vanaf het begin speelt. Advertentieplatforms begrenzen herhalingen in tijd, niet in aantal: Google Ads laat een animatie herhalen zolang die binnen 30 seconden stopt, het IAB binnen 15.

M

manifest.json: Een klein bestand dat Adform verplicht stelt in de hoofdmap van de ZIP van elke HTML5-banner. Het geeft de banner een naam en legt de afmeting, de gebeurtenissen, de clicktags en het belangrijkste HTML-bestand vast.Meer hierover: Adform
Medium Rectangle: De displaybanner van 300 × 250, in of naast de content op desktop en mobiel. Het bijna vierkante vlak biedt ruimte aan een kop, een afbeelding en een knop.Meer hierover: 300 × 250 Medium Rectangle
MRAID: De standaard van het IAB waarmee een HTML5-advertentie communiceert met de mobiele app waarin ze draait. Adform vraagt in-appbanners die te gebruiken in plaats van zijn eigen webbibliotheek.Meer hierover: Adform

O

OVK: De Online-Vermarkterkreis, de groep Duitse online-uitgevers binnen de BVDW. Duitse uitgevers verkopen de standaardformaten van de OVK, zoals de Billboard Ad in 800 × 250 en 970 × 250.Meer hierover: 800 × 250 Billboard (OVK)

P

Performance Max: Een campagnetype in Google Ads dat je afbeeldingen, koppen, beschrijvingen en logo’s als losse assets ontvangt en ze combineert tot advertenties op de kanalen van Google. Kant-en-klare banners neemt het niet aan: de afbeeldingen zijn 1200 × 628, 1200 × 1200 en 960 × 1200.Meer hierover: Google Ads
Programmatisch adverteren: Advertentieruimte kopen en verkopen via software, vertoning voor vertoning, meestal in realtime veilingen tussen demand-side platforms en de sell-side platforms van uitgevers.

R

Responsieve displayadvertentie: Een advertentieformaat van Google Ads dat advertenties samenstelt uit je afbeeldingen, logo’s, koppen en beschrijvingen, passend in de beschikbare ruimte. Google raadt af om tekst op de afbeeldingen te zetten.Meer hierover: Google Ads

S

Skyscraper: Een hoge, smalle displaybanner naast de content: 120 × 600, of de Wide Skyscraper van 160 × 600.Meer hierover: 160 × 600 Wide Skyscraper
Statische banner: Een banner zonder animatie, geleverd als JPG-, PNG- of WebP-afbeelding. Bij elke geanimeerde banner hoort een statische versie voor plekken die geen animatie afspelen.

T

Trafficking: Creatives klaarzetten in een adserver of inkoopplatform: ze uploaden, back-upafbeeldingen en landingspagina’s koppelen, ze aan plaatsingen toewijzen en controleren of ze worden uitgeleverd.

U

UTM-parameters: Labels die aan het adres van een landingspagina worden toegevoegd, zoals utm_source en utm_campaign, zodat analysetools zien uit welke campagne, van welk platform en via welk formaat een bezoek kwam. Sizewright kan ze bij het exporteren aan het klikadres van elke banner toevoegen.Meer hierover: Hoe het werkt

V

Veilige zone: Het deel van een banner waar tekst, logo en knop kunnen staan zonder te worden afgesneden of afgedekt. In schermvullende Stories en Reels vraagt Meta om ongeveer 14% aan de bovenkant, 35% aan de onderkant en 6% aan elke zijkant vrij te houden.Meer hierover: 1080 × 1920 Meta Stories en Reels
Viewability: Of een advertentie de kans had om gezien te worden. Volgens de standaard van het IAB en de MRC telt een displayadvertentie als zichtbaar wanneer minstens de helft ervan minstens één aaneengesloten seconde in beeld is.

Banners volgens de specificaties

Plak het adres van je website. Sizewright bouwt elk formaat op binnen de limieten van elk platform en controleert elk bestand voordat je het downloadt.