Glossar

Die Fachbegriffe der Branche, verständlich erklärt, mit Links zu den Seiten, die tiefer einsteigen. Größen und Grenzwerte stammen von den Plattformen selbst und sind auf deren eigenen Seiten geprüft.

A

ad.size-Meta-Tag: Eine Zeile im head eines HTML5-Banners, die seine Breite und Höhe angibt. Google Ads verlangt sie in jeder hochgeladenen HTML5-Anzeige; Campaign Manager 360 empfiehlt sie.Mehr dazu: Google Ads
Adserver: Ein System, das Ihre Werbemittel speichert und an die Websites und Apps ausliefert, auf denen Ihre Anzeigen laufen, und dabei Einblendungen und Klicks zählt. Campaign Manager 360, Adform und Xandr von Microsoft sind Adserver.Mehr dazu: Campaign Manager 360 und DV360
Animiertes GIF: Eine Bilddatei, die eine kurze Folge von Einzelbildern abspielt. Werbeplattformen begrenzen ihr Gewicht, ihre Länge und das Tempo, in dem die Bilder wechseln: Google Ads nimmt animierte GIFs bis 150 KB an, die innerhalb von 30 Sekunden enden und langsamer als 5 Bilder pro Sekunde laufen.

B

Bildrate (Framerate): Wie viele Einzelbilder eine Animation pro Sekunde zeigt (fps). Google Ads verlangt, dass animierte GIFs langsamer als 5 fps laufen; Adform begrenzt sie auf 5 fps.
Billboard: Ein großes Display-Banner oben auf einer Desktop-Seite, meist in 970 × 250. Der deutsche OVK-Standard führt zusätzlich 800 × 250 für Publisher mit schmaleren Layouts.Mehr dazu: 970 × 250 Billboard

C

Call-to-Action: Der Button oder die Zeile, die sagt, was als Nächstes zu tun ist, etwa „Probefahrt buchen“. Im Banner ist es meist ein Button, der innerhalb der Sicherheitszone bleibt und groß genug ist, um ihn auf einen Blick zu lesen.
clickTag: Eine Variable in einem HTML5-Banner, die die Adresse der Landingpage enthält. Der Adserver füllt sie bei der Auslieferung aus. So werden Klicks gezählt, und die Adresse lässt sich ohne neues Banner ändern. Adform liest sie über seine eigene Bibliothek als clickTAG.Mehr dazu: Campaign Manager 360 und DV360

D

Dateigewicht: Die Dateigröße eines Banners in Kilobyte. Werbeplattformen begrenzen sie, damit Seiten schnell bleiben: In Google Ads 150 KB für ein Bild und 600 KB für ein HTML5-ZIP, bei Adform 300 KB entpackt für ein Desktop-Banner.Mehr dazu: Bannergrößen
Demand-Side-Platform (DSP): Software, die für Werbetreibende Werbeplätze auf vielen Websites und in vielen Apps einkauft, meist in automatisierten Auktionen. Display & Video 360 ist die DSP von Google.Mehr dazu: Campaign Manager 360 und DV360
Display-Werbung: Anzeigen als Bild, HTML5 oder Video auf festen Werbeplätzen in Websites und Apps, im Unterschied zu Suchanzeigen aus Text. Ihre Standardgrößen wie 300 × 250 und 728 × 90 stammen vom IAB und von den Werbeplattformen.Mehr dazu: Bannergrößen
Durchlauf (Loop): Ein vollständiger Ablauf einer Animation, nach dem sie wieder von vorn beginnt. Werbeplattformen begrenzen Durchläufe nach Zeit statt nach Anzahl: Google Ads lässt eine Animation wiederholen, solange sie innerhalb von 30 Sekunden endet, das IAB innerhalb von 15.

E

Ersatzbild (Backup Image): Ein Standbild, das ein Adserver dort zeigt, wo ein HTML5-Banner nicht laufen kann. Campaign Manager 360 und Display & Video 360 nehmen es als eigenen Upload neben dem ZIP an, nie darin.Mehr dazu: Campaign Manager 360 und DV360

H

Halfpage Ad: Ein hohes Display-Banner in 300 × 600, auf Desktop-Seiten etwa einen halben Bildschirm hoch neben dem Inhalt.Mehr dazu: 300 × 600 Halfpage Ad
HTML5-Banner: Ein Banner, das als kleine Webseite gebaut und mit seinen Bildern und seinem Code in ein ZIP gepackt ist. Es animiert flüssig und bleibt bei jeder Pixeldichte scharf; jede Werbeplattform setzt eigene Grenzen für das Gewicht des ZIPs, seine Dateien und den Umgang mit Klicks.Mehr dazu: Google Ads

I

IAB: Das Interactive Advertising Bureau, der Branchenverband, dessen Tech Lab die Standard-Displayformate samt Richtlinien zu Gewicht und Animation veröffentlicht: das New Ad Portfolio.Mehr dazu: Bannergrößen
Initial Load: Was ein Banner lädt, bevor die Seite um es herum fertig geladen ist. Richtlinien begrenzen diesen ersten Ladevorgang getrennt vom Rest (dem Subload): Das IAB setzt 150 KB für das Format 300 × 250 an, Adform 5 KB für seine mobilen Standardanzeigen.Mehr dazu: Adform
Interstitial: Eine Vollbild-Anzeige, die zwischen zwei Seiten oder App-Bildschirmen erscheint, etwa das Mobile Interstitial in 320 × 480.Mehr dazu: 320 × 480 Mobile Interstitial

K

Klickrate (CTR): Der Anteil derer, die eine Anzeige gesehen und auch angeklickt haben: Klicks geteilt durch Einblendungen. Sie zeigt, wie gut eine Anzeige Aufmerksamkeit gewonnen hat, nicht, was nach dem Klick geschah.

L

Layout-Familie: Bei Sizewright eine Komposition, die für alle fünf Formen gestaltet ist, etwa „Geteiltes Feld“ oder „Vollbild“. Jedes Konzept baut auf einer davon auf. So ist jede Größe eines Sets für ihre Form gestaltet, statt aus einer anderen skaliert zu werden.Mehr dazu: Vorlagen

M

manifest.json: Eine kleine Datei, die Adform im Stammverzeichnis des ZIPs jedes HTML5-Banners verlangt. Sie nennt das Banner und gibt seine Größe, seine Events, seine Click-Tags und seine HTML-Hauptdatei an.Mehr dazu: Adform
Medium Rectangle: Das Display-Banner in 300 × 250, platziert in oder neben dem Inhalt, auf dem Desktop und mobil. Sein fast quadratischer Rahmen fasst Überschrift, Bild und Button.Mehr dazu: 300 × 250 Medium Rectangle
MRAID: Der IAB-Standard, über den eine HTML5-Anzeige mit der mobilen App kommuniziert, in der sie läuft. Adform verlangt ihn für In-App-Banner statt seiner eigenen Web-Bibliothek.Mehr dazu: Adform

O

OVK: Der Online-Vermarkterkreis, der Zusammenschluss deutscher Online-Vermarkter im BVDW. Seine Standard-Werbeformate sind das, was Publisher in Deutschland verkaufen, etwa das Billboard Ad in 800 × 250 und 970 × 250.Mehr dazu: 800 × 250 Billboard (OVK)

P

Performance Max: Ein Kampagnentyp von Google Ads, der Ihre Bilder, Anzeigentitel, Beschreibungen und Logos als einzelne Assets annimmt und daraus Anzeigen für die Kanäle von Google kombiniert. Fertige Banner nimmt er nicht an; seine Bilder haben die Größen 1200 × 628, 1200 × 1200 und 960 × 1200.Mehr dazu: Google Ads
Programmatische Werbung (Programmatic Advertising): Kauf und Verkauf von Werbeplätzen per Software, Einblendung für Einblendung, meist in Echtzeit-Auktionen zwischen Demand-Side-Platforms und den Sell-Side-Platforms der Publisher.

R

Responsive Displayanzeige: Ein Format von Google Ads, das Anzeigen aus Ihren Bildern, Logos, Anzeigentiteln und Beschreibungen passend zum verfügbaren Platz zusammensetzt. Google rät davon ab, Text auf diese Bilder zu setzen.Mehr dazu: Google Ads

S

Seitenverhältnis: Die Breite eines Banners im Verhältnis zu seiner Höhe, geschrieben als 6:5 oder als Breite pro Einheit Höhe, etwa 8,09:1. Formate mit demselben Seitenverhältnis haben dieselbe Form; ein Banner, das für eine Form gestaltet ist, passt durch bloßes Skalieren nicht in eine andere.Mehr dazu: Bannergrößen
Sicherheitszone (Safe Zone): Der Bereich eines Banners, in dem Text, Logo und Button stehen können, ohne abgeschnitten oder verdeckt zu werden. In Stories und Reels im Vollbild bittet Meta darum, etwa 14 % oben, 35 % unten und 6 % an jeder Seite frei zu halten.Mehr dazu: 1080 × 1920 Meta Stories und Reels
Sichtbarkeit (Viewability): Ob eine Anzeige die Chance hatte, gesehen zu werden. Nach dem Standard von IAB und MRC gilt eine Displayanzeige als sichtbar, wenn mindestens die Hälfte von ihr mindestens eine Sekunde ohne Unterbrechung auf dem Bildschirm ist.
Skyscraper: Ein hohes, schmales Display-Banner neben dem Inhalt: 120 × 600 oder der Wide Skyscraper in 160 × 600.Mehr dazu: 160 × 600 Wide Skyscraper
Statisches Banner: Ein Banner ohne Animation, geliefert als JPG-, PNG- oder WebP-Bild. Zu jedem animierten Banner gehört eine statische Version für Plätze, an denen keine Animation abgespielt wird.
Superbanner (Leaderboard): Ein breiter Display-Streifen in 728 × 90 oben auf einer Seite oder zwischen Abschnitten, international Leaderboard genannt. Auf Mobilgeräten entspricht ihm das Mobile Leaderboard in 320 × 50.Mehr dazu: 728 × 90 Superbanner

T

Trafficking: Das Einrichten von Werbemitteln in einem Adserver oder einer Einkaufsplattform: sie hochladen, Ersatzbilder und Landingpages zuordnen, sie Platzierungen zuweisen und prüfen, ob sie ausgeliefert werden.

U

UTM-Parameter: Kennungen, die an die Adresse einer Landingpage angehängt werden, etwa utm_source und utm_campaign, damit Analysetools erkennen, aus welcher Kampagne, von welcher Plattform und aus welcher Größe ein Besuch kam. Sizewright kann sie beim Export an die Klickadresse jedes Banners anhängen.Mehr dazu: So funktioniert es

W

Werbemittel (Creative): Die Anzeige selbst, als Datei: ein Bild, ein HTML5-Paket oder ein Video, in einer Größe. Zusammen ergeben die Werbemittel in allen Größen das Banner-Set einer Kampagne.

Banner, die den Spezifikationen entsprechen

Fügen Sie die Adresse Ihrer Website ein. Sizewright gestaltet jede Größe innerhalb der Grenzen der jeweiligen Plattform und prüft jede Datei, bevor Sie sie herunterladen.