Glossaire
Les termes du métier, définis simplement, avec des liens vers les pages qui vont plus loin. Les formats et les limites sont ceux que publient les plateformes, vérifiés sur leurs propres pages.
A
- ad.size (balise meta)
- Une ligne dans le head d’une bannière HTML5 qui indique sa largeur et sa hauteur. Google Ads l’exige dans chaque annonce HTML5 importée ; Campaign Manager 360 la recommande.Pour aller plus loin : Google Ads
- Annonce display responsive
- Un format Google Ads qui assemble des annonces à partir de vos images, logos, titres et descriptions pour s’adapter à l’espace disponible. Google déconseille de placer du texte sur les images.Pour aller plus loin : Google Ads
- Appel à l’action (CTA)
- Le bouton ou la ligne qui indique à l’internaute quoi faire ensuite, comme « Réserver un essai ». Dans une bannière, c’est le plus souvent un bouton, placé dans la zone de sécurité et assez grand pour se lire d’un coup d’œil.
B
- Billboard
- Une grande bannière display en haut des pages sur ordinateur, le plus souvent en 970 × 250. Le standard allemand de l’OVK référence aussi le 800 × 250, pour les éditeurs aux mises en page plus étroites.Pour aller plus loin : 970 × 250 Billboard
- Boucle
- Une animation qui reprend depuis le début. Les plateformes publicitaires limitent les boucles en durée plutôt qu’en nombre : Google Ads permet à une animation de tourner en boucle tant qu’elle s’arrête au bout de 30 secondes, et l’IAB au bout de 15 secondes.
C
- Chargement initial
- Ce qu’une bannière télécharge avant que la page qui l’entoure ait fini de se charger. Les recommandations le plafonnent à part du reste (le chargement secondaire, ou subload) : l’IAB fixe 150 Ko pour un 300 × 250, et Adform 5 Ko pour ses publicités mobiles standard.Pour aller plus loin : Adform
- clickTag
- Une variable d’une bannière HTML5 qui contient l’adresse de la page de destination. Le serveur publicitaire la renseigne au moment de la diffusion : les clics sont ainsi comptés, et l’adresse peut changer sans nouvelle bannière. Adform la lit sous le nom clickTAG, avec sa propre bibliothèque.Pour aller plus loin : Campaign Manager 360 et DV360
- Création
- La publicité elle-même, sous forme de fichier : une image, un paquet HTML5 ou une vidéo, dans un seul format. Les créations d’une campagne, dans tous ses formats, forment sa déclinaison de bannières.
D
- Display (publicité)
- Des publicités sous forme d’images, de HTML5 ou de vidéos, diffusées dans des emplacements définis sur les sites et dans les applications, par opposition aux annonces textuelles des moteurs de recherche. Ses formats standard, comme le 300 × 250 et le 728 × 90, viennent de l’IAB et des plateformes publicitaires.Pour aller plus loin : Formats de bannières
- DSP (demand-side platform)
- Un logiciel qui achète de l’espace publicitaire pour les annonceurs sur de nombreux sites et applications, le plus souvent lors d’enchères automatisées. Display & Video 360 est la DSP de Google.Pour aller plus loin : Campaign Manager 360 et DV360
F
- Famille de mise en page
- Dans Sizewright, une composition conçue pour les cinq formes, comme Champ partagé ou Pleine image. Chaque concept repose sur l’une d’elles : chaque format d’une déclinaison est ainsi composé pour sa forme, et non mis à l’échelle à partir d’un autre.Pour aller plus loin : Modèles
- Fréquence d’images
- Le nombre d’images qu’une animation affiche par seconde (fps). Google Ads demande aux GIF animés de rester sous 5 fps ; Adform les plafonne à 5 fps.
G
- GIF animé
- Un fichier image qui joue une courte séquence d’images. Les plateformes publicitaires limitent son poids, sa durée et la vitesse à laquelle il peut changer : Google Ads accepte les GIF animés de 150 Ko au plus, qui s’arrêtent au bout de 30 secondes et affichent moins de 5 images par seconde.
- Grand angle (Half Page)
- Une grande bannière display verticale de 300 × 600, haute d’environ un demi-écran, à côté du contenu des pages sur ordinateur.Pour aller plus loin : 300 × 600 Grand angle
I
- IAB
- L’Interactive Advertising Bureau, l’organisation professionnelle dont le Tech Lab publie les formats display standard et leurs recommandations de poids et d’animation : le New Ad Portfolio.Pour aller plus loin : Formats de bannières
- Image de secours
- Une image fixe qu’un serveur publicitaire affiche là où une bannière HTML5 ne peut pas s’exécuter. Campaign Manager 360 et Display & Video 360 la demandent en import séparé, à côté du ZIP, jamais à l’intérieur.Pour aller plus loin : Campaign Manager 360 et DV360
- Interstitiel
- Une publicité plein écran affichée entre deux pages ou deux écrans d’application, comme l’interstitiel mobile en 320 × 480.Pour aller plus loin : 320 × 480 Interstitiel mobile
M
- manifest.json
- Un petit fichier qu’Adform exige à la racine du ZIP de chaque bannière HTML5. Il nomme la bannière et indique ses dimensions, ses événements, ses clickTAG et son fichier HTML principal.Pour aller plus loin : Adform
- Mégabannière (Leaderboard)
- Un large bandeau display de 728 × 90, en haut d’une page ou entre deux sections ; sur mobile, le Mobile Leaderboard en 320 × 50.Pour aller plus loin : 728 × 90 Mégabannière
- MRAID
- La norme de l’IAB qui permet à une annonce HTML5 de communiquer avec l’application mobile dans laquelle elle s’affiche. Adform demande aux bannières diffusées dans les applications de l’utiliser à la place de sa propre bibliothèque web.Pour aller plus loin : Adform
O
- OVK
- L’Online-Vermarkterkreis, le groupement des régies en ligne allemandes au sein du BVDW. Ses formats publicitaires standard sont ceux que vendent les éditeurs allemands, comme le Billboard Ad en 800 × 250 et en 970 × 250.Pour aller plus loin : 800 × 250 Billboard (OVK)
P
- Pavé (Medium Rectangle)
- La bannière display de 300 × 250, placée dans ou à côté du contenu, sur ordinateur comme sur mobile. Son cadre presque carré accueille un titre, une image et un bouton.Pour aller plus loin : 300 × 250 Pavé
- Performance Max
- Un type de campagne Google Ads qui reçoit vos images, titres, descriptions et logos comme éléments distincts et les combine en annonces sur les canaux de Google. Il n’accepte aucune bannière finie : ses images sont en 1200 × 628, 1200 × 1200 et 960 × 1200.Pour aller plus loin : Google Ads
- Poids
- La taille du fichier d’une bannière, en kilo-octets (Ko). Les plateformes publicitaires la plafonnent pour que les pages restent rapides : 150 Ko pour une image et 600 Ko pour un ZIP HTML5 sur Google Ads, 300 Ko décompressés pour une bannière Adform sur ordinateur.Pour aller plus loin : Formats de bannières
- Programmatique (publicité)
- L’achat et la vente d’espace publicitaire par des logiciels, impression par impression, le plus souvent lors d’enchères en temps réel entre les DSP et les plateformes de vente des éditeurs (SSP).
R
- Ratio largeur/hauteur
- La largeur d’une bannière rapportée à sa hauteur, notée 6:5 ou sous forme de largeur par unité de hauteur, comme 8,09:1. Les formats de même ratio partagent une forme ; une bannière composée pour une forme ne s’adapte pas à une autre par simple mise à l’échelle.Pour aller plus loin : Formats de bannières
S
- Serveur publicitaire (ad server)
- Un système qui stocke vos créations et les diffuse sur les sites et les applications où passent vos publicités, en comptant au passage les impressions et les clics. Campaign Manager 360, Adform et Xandr, de Microsoft, sont des serveurs publicitaires.Pour aller plus loin : Campaign Manager 360 et DV360
- Skyscraper
- Une bannière display haute et étroite, à côté du contenu : 120 × 600, ou le skyscraper large en 160 × 600.Pour aller plus loin : 160 × 600 Skyscraper large
T
- Taux de clics (CTR)
- La part des personnes ayant vu une annonce qui ont cliqué dessus : les clics divisés par les impressions. Il indique à quel point une annonce a attiré l’attention, pas ce qui s’est passé après le clic.
- Trafficking
- La mise en place des créations dans un serveur publicitaire ou une plateforme d’achat : les importer, y associer les images de secours et les pages de destination, les attribuer aux emplacements et vérifier qu’elles sont bien diffusées.
U
- UTM (paramètres)
- Des libellés ajoutés à l’adresse d’une page de destination, comme utm_source et utm_campaign, pour que les outils d’analyse sachent de quelle campagne, de quelle plateforme et de quel format vient une visite. Sizewright peut les ajouter à l’adresse de clic de chaque bannière à l’export.Pour aller plus loin : Comment ça marche
V
- Visibilité (viewability)
- Le fait qu’une annonce ait pu être vue. Selon la norme de l’IAB et du MRC, une publicité display est considérée comme visible quand au moins la moitié de sa surface reste à l’écran pendant au moins une seconde continue.
Z
- Zone de sécurité
- La partie d’une bannière où le texte, le logo et le bouton peuvent se placer sans être coupés ni masqués. Dans les Stories et les Reels plein écran, Meta demande de laisser libres environ 14 % du haut, 35 % du bas et 6 % de chaque côté.Pour aller plus loin : 1080 × 1920 Stories et Reels Meta
Des bannières conformes aux spécifications
Collez l’adresse de votre site. Sizewright compose chaque format dans les limites de chaque plateforme et vérifie chaque fichier avant que vous ne le téléchargiez.