Veilige zones voor Stories, Reels en andere formaten

In schermvullende formaten legt de app zijn eigen tekst en bediening over je advertentie. Wat daaronder valt, is niet goed te zien. Deze gids laat zien hoeveel ruimte Meta en TikTok vragen, welke marge je in andere formaten aanhoudt, wat er binnen die marges hoort en hoe je het controleert.

Wat een veilige zone is

De veilige zone is het deel van een banner waar tekst, logo en knop kunnen staan zonder te worden afgedekt of afgesneden. Alles wat gelezen of aangeklikt moet worden, hoort daarbinnen. Wat erbuiten valt, mag best half verdwijnen: een stuk achtergrond, de rand van een foto.

Er zijn twee soorten. In Stories, Reels en TikTok bepaalt het platform de veilige zone, omdat zijn eigen interface de randen bedekt. In display- en feedformaten bedekt niemand je banner, maar houd je toch een marge aan, zodat tekst nooit tegen de rand van het vlak staat.

Meta: 14% boven, 35% onder, 6% opzij

Voor Stories op Facebook en Instagram en voor Reels op Instagram geeft Meta één regel: houd ongeveer 14% aan de bovenkant, 35% aan de onderkant en 6% aan elke zijkant vrij van belangrijke elementen.^[1][2][3] Bij Instagram Reels-video schrijft Meta zelfs “minstens”.^[3] Op het formaat van 1080 × 1920 komt dat neer op:

Precies gerekend is 14% van 1920 pixels 268,8 en 6% van 1080 pixels 64,8; Sizewright rekent met hele pixels en neemt 270 en 65, zodat er altijd iets ruimte over is. Wat overblijft, is een vlak van 950 bij 978 pixels: bijna vierkant, iets boven het midden van het scherm. Daarin moeten kop, tekst, knop en logo passen.

Meta’s helpartikel over veilige zones gaat nog verder. Het vraagt de randen vrij te houden bij alle advertenties in 9:16 in Stories, Reels, de feed en de in-stream reels van Facebook, en bij Reels-advertenties met een disclaimer de onderste 40%.^[4] Wat Meta niet meer begrenst, is de hoeveelheid tekst: de oude limiet op tekst in advertentiebeelden is afgeschaft, en het hulpmiddel om die te meten bestaat niet meer.^[5] Alleen de veilige zone is gebleven.

1080 × 1920

TikTok: sjablonen in plaats van cijfers

TikTok publiceert zijn veilige zone niet in pixels of percentages, maar als sjabloonbestanden om te downloaden.^[6] Volgens TikTok hangt de grootte af van de afmeting van de video (verticaal, liggend of vierkant) en van de lengte van het bijschrift: hoe langer het bijschrift, hoe kleiner de veilige zone.^[7] Voor alle regio’s behalve de Arabische gebruik je het standaardbestand.^[6]

Zo werk je ermee:

1. Download het standaardsjabloon voor in-feed-advertenties uit het helpcentrum van TikTok.
2. Leg het over je ontwerp op 1080 × 1920 en houd kop, knop en logo buiten de gebieden die het sjabloon markeert.
3. Houd het bijschrift van je advertentie kort, zodat de veilige zone zo groot mogelijk blijft.

Andere formaten: een marge van 4,5% en de middelste 80%

In display- en feedformaten ligt er niets over je banner heen. Sizewright houdt daar aan elke rand een marge aan van 4,5% van de korte zijde: 11 pixels in een 300 × 250, 49 pixels in een 1080 × 1080. Zo staat tekst nooit tegen de rand, en houdt elke banner in de set dezelfde rust.

Voor Performance Max vraagt Google zelf om de inhoud binnen de middelste 80% van de afbeelding te houden.^[8] Google zet die afbeeldingen in veel verschillende plaatsingen in, dus houd tekst en onderwerp ruim uit de randen.

Voor responsieve displayadvertenties gaat Google nog een stap verder: het raadt af om tekst over de afbeeldingen te zetten, omdat Google er zelf je koppen en beschrijvingen bij plaatst.^[9] Lever daar dus beeld zonder tekst, en bewaar je kop voor de tekstvelden.

LinkedIn publiceert geen veilige zone, en Pinterest niet voor een standaardpin.^[10][11] Pinterest waarschuwt wel dat pins die hoger zijn dan 2:3 in de feed kunnen worden afgesneden;^[11] blijf daar dus bij 1000 × 1500.

Wat erin hoort en wat eronder mag

Binnen de veilige zone hoort alles wat iemand moet lezen of aanklikken:

• de kop en de subkop
• de knop
• het logo
• de aanbieding, de prijs, een datum of een juridische regel

De rand mag geraakt of bedekt worden door alles wat zonder uitleg werkt:

• de foto of illustratie
• de achtergrondkleur, vlakken en texturen
• decoratieve vormen die ook half bedekt nog kloppen

Let daarbij op het onderwerp van je foto. Een gezicht of product dat in de onderste 35% van een Story staat, kan verdwijnen achter wat Meta daar toont. Kies een uitsnede waarin het onderwerp in het vrije vlak valt, of laat het beeld juist de bovenkant vullen en de tekst eronder staan, zoals in het voorbeeld hierboven.

Binnen de veilige zone moet tekst ook leesbaar zijn. Sizewright zet tekst nooit kleiner dan 4% van de korte zijde, met een minimum van 10 pixels: in een Story van 1080 × 1920 is dat 43 pixels.

Zo controleer je het

1. Zet in de editor van Sizewright de overlay voor de veilige zone aan. Je ziet de marges van het formaat over je banner, en met de rasteroverlay lijn je de elementen uit.
2. Laat de kwaliteitscontrole meten. De veilige zone is een van de dertien meetbare regels waaraan elke banner wordt getoetst, en bij elke keer opslaan draaien die regels opnieuw.
3. Leg voor TikTok het sjabloon van TikTok over de geëxporteerde video.
4. Bekijk in Meta Ads Manager het voorbeeld van je advertentie in de verschillende plaatsingen voordat je publiceert.^[12]

Verder lezen

Op de pagina van elk formaat staat de veilige zone in pixels, met een stippellijn in de voorbeeldbanner, zoals bij de 1080 × 1920 voor Stories en Reels en TikTok in-feed. De specificaties van Meta en TikTok noemen de bronnen, en bij Kwaliteitscontrole lees je welke regels elke banner doorloopt.