Bannerformaten per platform: welke je nodig hebt

Wie op meer dan één plek adverteert, heeft meer dan één formaat nodig. Deze gids zet per platform op een rij welke afmetingen er zijn, waar ze verschijnen en met welke je een set begint. Alle maten komen van de eigen specificatiepagina’s van de platforms, gecontroleerd op 16 oktober 2026; bij X konden we op 20 oktober 2026 de bestandseisen bevestigen, maar nog niet de afbeeldingsformaten.

Display: de standaardformaten en waar ze draaien

Displaybanners staan op websites en in apps. Je koopt de ruimte in via Google Ads, via een inkoopplatform zoals Display & Video 360 of rechtstreeks bij een uitgever, en je levert de banners aan via een adserver zoals Campaign Manager 360 of Adform. De formaten zijn overal grotendeels dezelfde: ze komen uit de lijst van Google Ads en uit het New Ad Portfolio van het IAB Tech Lab.^[1][2]

Dit zijn de displayformaten met de plek waar je ze tegenkomt:

Daarnaast zijn er kleinere en oudere formaten: 250 × 250 en 200 × 200 voor smalle zijbalken, 468 × 60 voor headers en footers, 300 × 50 voor mobiele kolommen van 300 pixels breed en 120 × 600 voor zijbalken waar 160 pixels niet past.^[1] 800 × 250 is het billboard uit de standaard van de Duitse OVK, voor uitgevers met een smallere layout.^[3]

Wat Google Ads accepteert

Google Ads publiceert een eigen lijst voor geüploade displayadvertenties, in vier groepen: vierkant en rechthoek (van 200 × 200 tot 580 × 400), skyscraper (van 120 × 600 tot 300 × 1050), leaderboard (van 468 × 60 tot 980 × 120) en mobiel (300 × 50, 320 × 50 en 320 × 100). Daar komen regionale formaten bij, zoals 750 × 200 voor Polen en 980 × 120 voor Zweden.^[1]

Twee formaten ontbreken op die lijst: 320 × 480 en 800 × 250. Display & Video 360 rekent ze allebei tot zijn gangbare formaten,^[4] en Adform noemt 320 × 480 voor smartphones.^[5] Draait je campagne alleen in Google Ads, dan sla je ze over. Adform noemt in zijn eigen richtlijnen 300 × 250, 336 × 280, 728 × 90, 300 × 600 en 320 × 100 als zijn populairste formaten.^[5]

728 × 90

300 × 250

Sociale media: Meta, LinkedIn, TikTok, Pinterest en X

Op sociale media draait het meer om de verhouding dan om de exacte pixelmaat. De platforms adviseren een resolutie en accepteren een bereik eromheen.

Wat de platforms er zelf over zeggen:

• Meta noemt op de feedpagina van Facebook alleen 4:5 en adviseert daar 1440 × 1800 pixels;^[9] voor Stories en Reels adviseert Meta 1440 × 2560.^[10][11] 1080 × 1350 en 1080 × 1920 hebben dezelfde vorm en liggen ruim boven de minimale breedte van 600 en 500 pixels.^[9][10] De Instagram-feed accepteert alles tussen 4:5 en 1,91:1.^[6]
• LinkedIn noemt voor liggende beelden 1200 × 627 in zijn Ads Guide^[12] en 1200 × 628 in het Help Center.^[13] Verticale beelden toont LinkedIn alleen op mobiel, en afbeeldingen mogen tot 5 MB zijn.^[13]
• TikTok geeft voor verticale video alleen een minimum: 540 × 960 pixels.^[14] Een advertentie met één losse afbeelding beschrijft TikTok voor de feed niet; afbeeldingen draaien daar als carrousel.^[17]
• Pinterest raadt 2:3 aan, ofwel 1000 × 1500 pixels, en waarschuwt dat hogere pins in de feed kunnen worden afgesneden.^[15]
• X raadt voor losse advertenties met afbeelding 1200 × 628 aan voor 1,91:1 en 1200 × 1200 voor 1:1. Elke advertentie met afbeelding neemt ook 16:9, dat X noemt in 1920 × 1080, en 9:16, 4:5 en 2:3, als PNG of JPEG tot 5 MB; video mag tot 2:20 en 1 GB.^[16]

Performance Max, je eigen site, e-mail en schermen

Performance Max neemt geen kant-en-klare banners in vaste formaten aan. Je levert afbeeldingen als losse items in een itemgroep,^[18] en Google combineert ze met je koppen, beschrijvingen en logo tot advertenties in al zijn kanalen. De specificatiepagina van Google noemt drie verhoudingen:^[19]

De bestanden zijn JPG of PNG, tot 5 MB.^[19] Google noemt 1200 × 628 en 1200 × 1200 zelf de meest voorkomende afbeeldingsformaten in Google Ads.^[20] De specificatiepagina noemt vier of meer liggende en vierkante afbeeldingen en twee of meer staande, tot 20 per soort,^[19] en Google wil de inhoud binnen de middelste 80% van het beeld.^[21]

Voor plekken die je zelf beheert, legt geen platform een maat op. Sizewright bouwt daarvoor een herobanner van 1920 × 600 en een contentbanner van 1200 × 400 voor je website, een e-mailheader van 600 × 200 en twee formaten in full-HD voor digitale schermen: 1920 × 1080 liggend en 1080 × 1920 staand.

Een set kiezen per kanaal

Je hoeft niet elk formaat te maken. Kies per kanaal de formaten die samen elke vorm dekken die dat kanaal toont: een strook, een vierkant, een staand formaat en een toren, op desktop en op mobiel. Daarna voeg je toe wat je mediaplan of je uitgever vraagt.

In Sizewright voeg je formaten met één klik per bundel toe, bijvoorbeeld Google Display, Meta of de Social-basis, en haal je daarna weg wat je niet nodig hebt. Elk formaat kost één credit per taal, dus een kleinere set die elke vorm dekt, is ook de goedkopere.

Verder lezen

Elk formaat heeft een eigen pagina met verhouding, veilige zone en bestandslimieten. Begin bij het overzicht van bannerformaten, of ga direct naar de 300 × 250, de 728 × 90 of de 1080 × 1920 voor Stories en Reels. De advertentiespecificaties geven per platform de limieten en de uploadstappen, met de bronnen erbij. En bij Alle formaten lees je hoe Sizewright elk formaat voor zijn eigen vorm opbouwt.