Bannergrößen planen: welche Formate jede Plattform braucht

Ein Mediaplan nennt schnell zwei Dutzend Maße, und jede Plattform führt ihre eigene Liste. Dieser Ratgeber ordnet die Bannergrößen, die Google, die großen Adserver und die Social-Plattformen selbst veröffentlichen, zeigt, wo jede Größe läuft, und hilft Ihnen, pro Kanal ein Set zu wählen, das Ihre Platzierungen abdeckt, ohne Formate auf Vorrat zu produzieren.

Display: die Standardgrößen und ihr Einsatzort

Die Größen für Display-Werbung kommen aus zwei Quellen. Das IAB Tech Lab empfiehlt in seinem New Ad Portfolio feste Formate, darunter 300 × 250, 728 × 90, 160 × 600, 970 × 250 und 300 × 1050 sowie 300 × 50 und 320 × 50 für Smartphones.^[1] Daneben veröffentlichen die Werbeplattformen eigene Listen. Die folgenden Größen führen Google Ads, Display & Video 360 und Adform gleichermaßen:^[2][3][4]

Adform selbst nennt als meistgenutzte Größen 300 × 250, 336 × 280, 728 × 90, 300 × 600 und 320 × 100.^[4] Google Ads nimmt darüber hinaus weitere Größen an, etwa 200 × 200, 250 × 250, 468 × 60, 120 × 600, 970 × 90 und 300 × 1050, dazu regionale Formate wie 750 × 300 für Polen oder 980 × 120 für Schweden.^[2] Hochgeladene Bilder dürfen dort höchstens 150 KB groß sein.^[2]

Zwei Größen für den deutschsprachigen Markt

Wer bei deutschen Vermarktern bucht, begegnet den Standard-Werbeformen des OVK, des Online-Vermarkterkreises im BVDW. Dessen Billboard Ad führt 800 × 250 neben 970 × 250,^[5] und Display & Video 360 zählt 800 × 250 ebenfalls zu den gängigen Größen.^[3] Das Mobile Interstitial in 320 × 480 steht auf den Listen von Display & Video 360 und Adform.^[3][4] Auf Googles Liste für hochgeladene Displayanzeigen fehlen beide Formate:^[2] Planen Sie sie für Kampagnen über Adserver und Einkaufsplattformen, nicht für Google Ads.

300 × 250

320 × 50

Google Ads: drei Wege für Bilder

Google nimmt Bilder auf drei Arten an, und jede verlangt etwas anderes.

• Hochgeladene Displayanzeigen sind fertige Banner in den Größen oben: GIF, JPG oder PNG bis 150 KB oder HTML5 als ZIP bis 600 KB.^[2] HTML5 dürfen nur Konten hochladen, die seit mehr als 90 Tagen bestehen, insgesamt mehr als 9.000 US-Dollar ausgegeben haben und bei den Richtlinien eine gute Bilanz vorweisen; auch dann beantragen Sie die Freischaltung erst, und Google garantiert sie nicht.^[2] Zudem verlagert Google neue Displaykampagnen nach Demand Gen; statische Bildanzeigen werden dort unterstützt, zu HTML5 widersprechen sich Googles eigene Hilfeseiten noch.^[6][7]
• Performance Max nimmt keine fertigen Banner in festen Größen an, sondern Bild-Assets in einer Asset-Gruppe: 1200 × 628 (1,91:1), 1200 × 1200 (1:1) und 960 × 1200 (4:5), als JPG oder PNG bis 5120 KB.^[8] Google kombiniert sie mit Ihren Anzeigentiteln, Beschreibungen und Ihrem Logo und bittet darum, den Bildinhalt in den mittleren 80 % zu halten.^[9] Googles eigene Übersicht nennt 1200 × 628 und 1200 × 1200 die gängigsten Bildgrößen in Google Ads.^[10]
• Responsive Displayanzeigen kombinieren ebenfalls Bilder in 1200 × 628 und 1200 × 1200 mit Ihren Texten und Logos.^[11] Google rät hier ausdrücklich davon ab, Text auf die Bilder zu legen.^[12]

Für hochgeladene Displayanzeigen liefern Sie also vollständige Banner mit Text, Logo und Button, für responsive Displayanzeigen dagegen Bilder ohne aufgesetzten Text.

Social: Meta, LinkedIn, TikTok, Pinterest und X

Meta empfiehlt für Feed, Stories und Reels Bilder mit 1440 Pixel Breite. Ein 1080 Pixel breites Bild hat dieselbe Form und liegt deutlich über Metas Mindestbreiten von 500 und 600 Pixeln.^{[13][14][15][16]} Auf TikTok gibt es im Feed keine Einzelbildanzeige: Bilder laufen dort als Carousel mit 2 bis 35 Bildern und Musik, für In-Feed-Anzeigen liefern Sie ein Video.^[23][24] Pinterest weist darauf hin, dass Pins mit einem höheren Format als 2:3 im Feed abgeschnitten werden können.^[21] X empfiehlt für eigenständige Bildanzeigen 1200 × 628 für 1,91:1 und 1200 × 1200 für 1:1; jede Bildanzeige nimmt außerdem 16:9, das X mit 1920 × 1080 angibt, sowie 9:16, 4:5 und 2:3 an, mit Bildern bis 5 MB und Videos bis 2:20 und 1 GB.^[22]

Website, E-Mail und Screens

Für eigene Flächen gibt keine Werbeplattform Größen vor. Sizewright gestaltet dafür ein Hero-Banner in 1920 × 600 und ein Content-Banner in 1200 × 400 für Ihre Website, ein E-Mail-Kopfbild in 600 × 200 für Layouts mit 600 Pixel Breite sowie Screens in 1920 × 1080 und 1080 × 1920 für Geschäfte, Empfangsbereiche und Veranstaltungen. Exportiert werden sie als PNG in einfacher und doppelter Größe für scharfe Bildschirme sowie als WebP und AVIF. Da E-Mail-Programme Bilder oft erst nach einer Freigabe anzeigen, sollte die Botschaft einer E-Mail auch im Text lesbar sein.

So wählen Sie das Set pro Kanal

Ein verlässlicher Grundsatz: Jede Form, die ein Kanal ausspielt, braucht ein eigenes Format, denn ein Streifen, ein Quadrat und eine Säule verlangen jeweils eine eigene Komposition. Größen mit demselben Seitenverhältnis teilen sich dagegen ein Layout; 300 × 250 und 336 × 280 etwa haben beide 6:5.

Klären Sie vor der Produktion, welche Platzierungen Ihr Mediaplan tatsächlich bucht. Ein Format, das nirgends läuft, kostet Abstimmung und Freigabe, ohne je ausgeliefert zu werden.

Alle Größen nachschlagen

Jede Größe, die Sizewright gestaltet, hat in unserer Übersicht der Bannergrößen eine eigene Seite mit Maßen, Sicherheitszone und Dateigrenzen, etwa das Medium Rectangle oder das Billboard nach OVK; das Datenblatt gibt es als CSV für Ihren Mediaplan. Was jede Plattform beim Hochladen verlangt, steht in den Werbemittel-Spezifikationen. Sizewright gestaltet 37 Formate, jedes für seine eigene Form, und fasst sie im Briefing zu Gruppen wie Google Display, Meta oder Performance Max zusammen; mehr dazu unter Alle Formate. Eigene Sondergrößen bietet Sizewright derzeit nicht an.