Formats de bannières à prévoir, plateforme par plateforme

Une campagne ne se décline pas « dans tous les formats » : elle se décline dans ceux que vos plateformes acceptent et que vos emplacements affichent. Ce guide passe en revue les formats display, les formats des réseaux sociaux et les images Performance Max, d’après les pages de spécifications des plateformes elles-mêmes, puis propose un jeu de formats par canal.

Les formats display standard

Les formats display viennent de deux listes qui se recoupent largement : celle de Google Ads pour les annonces importées, et le New Ad Portfolio de l’IAB Tech Lab. Le tableau indique où chaque format s’affiche, quand Google, Adform ou Display & Video 360 le précisent.^[1][2][3]

Le New Ad Portfolio de l’IAB retient notamment le 300 × 250, le 728 × 90, le 160 × 600, le 970 × 250, le 300 × 1050 et le bandeau smartphone en 320 × 50 ou 300 × 50 ; le 300 × 600 n’y figure que comme format de transition.^[5][6] Ses recommandations de poids se lisent format par format : 150 Ko au chargement initial pour un 300 × 250, 50 Ko pour un 320 × 50, après compression gzip.^[5]

La liste fermée de Google Ads

Google Ads n’accepte, pour les annonces illustrées et HTML5 importées, que les formats de sa liste. Elle les regroupe en carrés et rectangles, skyscrapers, leaderboards et formats mobiles, et comprend des tailles moins courantes comme le 240 × 400, le 250 × 360, le 580 × 400, le 930 × 180 ou le 980 × 120. S’y ajoutent quelques formats régionaux pour la Pologne, la Suède, le Danemark et la Norvège ; aucun n’est propre à la France.^[1]

Deux formats du tableau manquent à cette liste : le 320 × 480 et le 800 × 250.^[1] Si votre plan média les prévoit, ils passeront par un serveur publicitaire ou une plateforme d’achat, pas par Google Ads. Google fait par ailleurs migrer les nouvelles campagnes display vers Demand Gen, où ses propres pages se contredisent sur l’arrivée du HTML5.^[7][8]

Les formats des réseaux sociaux

Sur les réseaux sociaux, la plateforme entoure votre image de son propre texte et de ses boutons. La question n’est donc plus seulement la taille, mais le ratio que chaque emplacement affiche.

Meta : Facebook et Instagram

• 1080 × 1350 (4:5) : le ratio que le guide des publicités de Meta indique pour le fil Facebook et le fil Instagram. Meta recommande 1440 × 1800 pixels ; le 1080 × 1350 a les mêmes proportions et reste au-dessus de ses largeurs minimales.^[9][10]
• 1080 × 1080 (1:1) : accepté par le fil Instagram, qui va du 4:5 au 1,91:1, ainsi que par Marketplace et les résultats de recherche Facebook, où Meta demande au moins 1080 × 1080.^[10][11][12]
• 1080 × 1920 (9:16) : les Stories et les Reels. Meta recommande 1440 × 2560 et accepte des images à partir de 500 pixels de large.^[13][14]
• 1200 × 628 (1,91:1) : le ratio le plus large qu’accepte le fil Instagram ; les résultats de recherche Facebook acceptent du 1,91:1 au 1:1.^[10][12]

Les images peuvent peser jusqu’à 30 Mo, en JPG ou en PNG.^[9]

LinkedIn

Les publicités à image unique de LinkedIn acceptent trois ratios : le paysage 1,91:1, en 1200 × 627 selon son guide des publicités (1200 × 628 selon son centre d’aide), le carré en 1200 × 1200 et le vertical 4:5.^[15][16] Les images verticales ne s’affichent que sur mobile ; LinkedIn y recommande 720 × 900, et le 1080 × 1350 reste dans la plage autorisée.^[17][15] Les fichiers JPG, PNG ou GIF pèsent 5 Mo au plus.^[15]

TikTok, Pinterest et X

• TikTok : les publicités In-Feed sont des vidéos. TikTok recommande le 9:16, d’au moins 540 × 960 pixels ; un 1080 × 1920 livré en MP4 y répond.^[18] Les images, elles, passent par le format Carrousel, de 2 à 35 images.^[19]
• Pinterest : une épingle standard au ratio 2:3, en 1000 × 1500 pixels comme le recommande Pinterest. Selon ses pages, une épingle plus haute que le 2:3 risque d’être tronquée dans le fil.^[20]
• X : pour les publicités image autonomes, X recommande le 1200 × 628 en 1,91:1 et le 1200 × 1200 en 1:1. Toutes les publicités image acceptent aussi le 16:9, que X indique en 1920 × 1080, ainsi que le 9:16, le 4:5 et le 2:3, en PNG ou JPEG jusqu’à 5 Mo, et les vidéos jusqu’à 2:20 et 1 Go.^[21] Sizewright compose ces trois tailles d’image pour X.

Performance Max et annonces responsives

Performance Max ne reçoit pas de bannière finie aux dimensions fixes : Google combine vos images avec vos titres, vos descriptions et votre logo. Sa page de spécifications recommande le 1200 × 628 (1,91:1), le 1200 × 1200 (1:1) et le 960 × 1200 (4:5), en JPG ou en PNG de 5 Mo au plus.^[22] Sa page consacrée aux éléments Image demande de garder le contenu dans les 80 % centraux de l’image.^[23] La page d’aide de Google qui présente les spécifications de tous ses types de campagnes cite d’ailleurs le 1200 × 628 et le 1200 × 1200 comme les tailles d’image les plus courantes de Google Ads.^[24]

Le même principe vaut pour les annonces display responsives : Google y assemble vos éléments et déconseille de placer du texte sur les images.^[25] Prévoyez donc pour ces deux canaux des images avec peu ou pas de texte, distinctes de vos bannières display.

300 × 250

1080 × 1080

Choisir un jeu de formats par canal

Partez des emplacements de votre plan média, pas du catalogue : un format que personne n’achète ne sert à rien. Prévoyez ensuite, pour chaque emplacement, le format exact qu’il affiche : une création pensée pour un carré ne s’affichera pas dans un emplacement de 728 × 90.

Pour votre site, vos e-mails et vos écrans, aucune plateforme n’impose de limite : suivez la taille que demandent vos pages, vos modèles d’e-mail et vos écrans, et exportez aussi une version en double taille pour les écrans haute résolution.

Une fois le jeu choisi, gardez la même idée dans tous les formats, mais pas la même mise en page : chaque forme demande sa propre composition.

Pour aller plus loin

Chaque format a sa page dans le guide des formats de bannières, avec sa zone de sécurité, sa taille de texte minimale et ses limites de poids. Les spécifications publicitaires détaillent ce que chaque plateforme accepte, sources à l’appui, et la page Tous les formats explique comment Sizewright compose toute une déclinaison à partir d’un seul brief.