De briefing is de basis van elke campagne: Sizewright schrijft de tekst, kiest de layouts en zoekt het beeld op basis van wat je hier invult. Dit artikel loopt de velden langs. De briefing is één pagina die wordt bewaard terwijl je typt; zodra de set is gebouwd, is hij alleen nog te lezen.
Merk en doel
- Merk: de Campagnenaam waaronder je de campagne terugvindt, en de Huisstijlkit waaruit elke banner wordt opgebouwd.
- Doel: Naamsbekendheid, Verkeer, Actie of aanbieding, Lancering, Evenement, Werving of App-installaties. Het doel bepaalt naar welke layouts de art director grijpt en welke call-to-action wordt voorgesteld.
De boodschap
| Veld | Wat het doet |
|---|---|
| Wat promoot je? | Het onderwerp, tot 600 tekens. Verplicht. |
| Voor wie is het? | De doelgroep, tot 300 tekens. Stuurt toon en invalshoek. |
| Aanbieding | Korting, prijs of iets anders, met Bijschrift, Voorwaarden en Geldig tot. Nooit herschreven. |
| Evenementgegevens | Datum, en als je wilt Tijd en Plaats. Staat aan bij het doel Evenement. |
| Citaat | Woorden die iemand echt heeft gezegd, met Gezegd door. Sizewright verzint nooit citaten. |
| Feiten om te tonen | Tot vier feiten, zoals 3 slaapkamers of 120 m². |
| Tekst moet noemen | Tot vijf dingen die in de tekst moeten staan. |
| Tekst mag niet zeggen | Tot tien woorden of beweringen die je niet wilt zien. |
| Call-to-action | Laat je dit leeg, dan wordt er een geschreven die bij het doel past. |
| Landingspagina | Waar kliks naartoe gaan; dit wordt de klik-URL van je export. |
Prijzen, data en citaten worden precies gezet zoals je ze schrijft; de tekst wordt eromheen geschreven.
Uitstraling
- Beeld: Beste match (eerst je eigen beelden, dan stock, dan gegenereerd), Mijn beelden, Stockfoto’s of Gegenereerd.
- Te gebruiken beelden: kies er maximaal twaalf uit je bibliotheek. Kies je niets, dan kijkt de art director door je hele bibliotheek.
- Beweging: Statisch, Rustig, Zelfverzekerd of Energiek.
- Notities voor de art director: wat je wel en niet in beeld wilt zien.
Formaten en talen
- Kies formaten met Voeg een reeks formaten toe, bijvoorbeeld Google Display of Meta, of vink ze per kanaal aan.
- Kies een Voorbeeldformaat. Daarin zie je de concepten voordat de set wordt gebouwd.
- Kies bij Talen een of meer van de twaalf talen. De tekst wordt in elke taal origineel geschreven, niet woord voor woord vertaald.
Welke talen al aangevinkt staan, stel je in bij Instellingen › Werkruimte › Campagnetalen. In het Overzicht onderaan de briefing zie je hoeveel banners de set wordt (formaten × talen), wat de concepten nu kosten en wat het bouwen later kost. Ontbreekt er nog iets, dan staat daar wat.
Wat een sterke briefing bevat
- Eén concreet onderwerp, met een feit of aanbod dat te controleren is.
- Een doelgroep die je voor je ziet, zoals gezinnen die een zomervakantie met de auto plannen.
- Prijzen, data en voorwaarden precies zoals ze er moeten staan.
- Alleen de formaten en talen die je echt gaat plaatsen: elke combinatie is een banner, en elke banner kost een credit.
Meer over een goede briefing staat in de gids Zo schrijf je een briefing voor een bannercampagne. De volgende stap: Concepten genereren en er een kiezen.