Le brief est la page où vous dites ce que la campagne doit montrer. Cet article décrit ses champs, ce que chacun change et la façon de choisir formats et langues. Le brief s’enregistre pendant la saisie : l’indication « Toutes les modifications sont enregistrées » le confirme.
Les champs, section par section
| Section | Champs | Ce que cela change |
|---|---|---|
| Marque | Nom de la campagne, Kit de marque | Le kit fournit logo, couleurs, polices, ton et règles à chaque bannière. |
| Objectif | Notoriété, Trafic, Promotion ou offre, Lancement, Événement, Recrutement, Installations d’app | Oriente les mises en page retenues et l’appel à l’action proposé. |
| Message | Que promouvez-vous ?, À qui s’adresse-t-elle ?, Offre, Détails de l’événement, Citation, Faits à afficher, Le texte doit mentionner, Le texte ne doit pas dire, Appel à l’action, Page de destination | Ce que disent les bannières. |
| Rendu | Images, Images à utiliser, Animation, Notes pour le directeur artistique | D’où viennent les images et comment les bannières s’animent. |
| Formats et langues | Ajouter un ensemble de formats, formats par canal, Format d’aperçu, Langues | Les tailles livrées et les langues du texte. |
Quelques règles à connaître :
- L’Offre (remise, prix ou autre) est affichée exactement comme vous l’écrivez, jamais reformulée. Ajoutez si besoin une Légende, des Conditions et une date de validité.
- La Citation doit reprendre des mots réellement prononcés, avec le nom de leur auteur : Sizewright n’invente jamais de citation.
- Laissez l’Appel à l’action vide et un appel adapté à l’objectif sera rédigé.
- La Page de destination devient l’URL de clic proposée à l’export, où les balises UTM s’ajoutent destination par destination.
- Pour les Images, Meilleur choix prend vos images d’abord, puis des photos de banque d’images, puis des images générées. Mes images se limite à votre bibliothèque, Banque d’images utilise Unsplash et Pexels, Générées crée des images dans le style de votre marque. Dans Images à utiliser, sélectionnez jusqu’à douze images ; sans sélection, le directeur artistique parcourt toute votre bibliothèque.
- L’Animation va de Statique à Énergique, en passant par Calme et Assurée.
Choisir les formats et les langues
Ajoutez un ensemble de formats d’un clic (par exemple Google Display, Meta ou LinkedIn), puis cochez ou retirez des formats canal par canal. Le Format d’aperçu est celui dans lequel les concepts vous sont présentés avant la composition des déclinaisons.
Dans Langues, cochez jusqu’à douze langues. Le texte est rédigé directement dans chaque langue, pas traduit mot à mot : la première langue sert de référence, puis chaque autre langue a sa propre étape de rédaction. Chaque langue ajoutée multiplie le nombre de bannières : la composition coûte 1 crédit par format et par langue, sans frais de traduction. Les langues cochées au départ viennent du réglage Langues des campagnes de l’espace de travail.
Vérifier le récapitulatif
Le Récapitulatif indique le nombre de bannières, le coût des quatre concepts, celui de la composition à venir et votre solde. S’il manque quelque chose, il affiche le nombre de points restants et leur liste, par exemple « Choisir un format d’aperçu ». Une fois les déclinaisons composées, le brief passe en lecture seule.
Ce que contient un bon brief
- Un produit précis plutôt qu’une catégorie : ce que vous vendez, où et quand.
- Un public décrit en une phrase, avec sa situation.
- Une offre écrite telle qu’elle doit apparaître, avec ses conditions.
- Des faits vérifiables, peu nombreux, plutôt que des adjectifs.
- Des notes pour le directeur artistique qui disent ce qu’il faut montrer et ce qu’il faut éviter.
Le guide Rédiger le brief d’une campagne de bannières détaille chaque élément avec un exemple complet. L’étape suivante est décrite dans Générer et choisir un concept.