Das Briefing ist eine Seite mit fünf Abschnitten und einer Übersicht. Es speichert beim Tippen und meldet Alle Änderungen gespeichert, sobald alles gesichert ist. Dieser Artikel erklärt jedes Feld und was es an den Bannern ändert.
Marke und Ziel
- Marke: Kampagnenname und Brand Kit. Das Kit muss fertig eingerichtet sein, bevor Sie generieren.
- Ziel: eines von Bekanntheit, Traffic, Aktion oder Angebot, Produkteinführung, Veranstaltung, Recruiting und App-Installationen. Das Ziel bestimmt, zu welchen Layouts die Art Direction greift und welcher Call-to-Action vorgeschlagen wird.
Die Botschaft
- Was bewerben Sie? Ein bis zwei konkrete Sätze, bis 600 Zeichen. Dieses Feld ist Pflicht.
- Für wen ist es? Die Zielgruppe in einem Satz, bis 300 Zeichen.
- Angebot: Rabatt, Preis oder Sonstiges, mit dem Wert so, wie er dastehen soll (bis 40 Zeichen), dazu Zusatz, Bedingungen und Gültig bis. Das Angebot erscheint genau so, wie Sie es schreiben.
- Veranstaltungsdetails: Datum, auf Wunsch Uhrzeit und Ort.
- Zitat: Worte, die jemand wirklich gesagt hat, mit dem Namen unter Gesagt von. Sizewright erfindet keine Zitate.
- Anzuzeigende Fakten (bis zu vier), Text muss erwähnen (bis zu fünf) und Text darf nicht sagen (bis zu zehn).
- Call-to-Action: bis 40 Zeichen. Lassen Sie das Feld leer, schreibt Sizewright einen passend zum Ziel.
- Landingpage: wohin Klicks führen. Die Adresse wird später als Klick-URL im Export vorgeschlagen.
Preise, Daten und Zitate werden wortgetreu gesetzt; der übrige Text wird darum herum geschrieben.
Gestaltung
- Bilder: Beste Wahl (zuerst Ihre Bilder, dann Stockfotos, dann generierte), Meine Bilder (nur aus Ihrer Bibliothek), Stockfotos (von Unsplash und Pexels) oder Generiert (für diese Kampagne im Stil Ihrer Marke).
- Zu verwendende Bilder: bis zu zwölf Bilder aus der Bibliothek. Ohne Auswahl sieht die Art Direction Ihre ganze Bibliothek durch.
- Bewegung: Statisch, Ruhig, Souverän oder Energisch.
- Hinweise für die Art Direction: was ins Bild soll und was nicht, bis 600 Zeichen.
Formate und Sprachen
- Fügen Sie mit Formatgruppe hinzufügen ganze Gruppen hinzu, etwa Google Display oder Meta, oder wählen Sie einzelne Formate je Kanal. Ein Set fasst bis zu 60 Formate.
- Wählen Sie das Vorschauformat. In ihm zeigt Sizewright die Konzepte, bevor das Set entsteht.
- Wählen Sie unter Sprachen bis zu zwölf Sprachen. Der Text wird in jeder Sprache eigens geschrieben und nicht Wort für Wort übersetzt.
Mit welchen Sprachen ein neues Briefing beginnt, legen Sie unter Einstellungen › Workspace › Kampagnensprachen fest.
Jede Sprache vervielfacht das Set: Formate × Sprachen ergibt die Zahl der Banner. Die Übersicht am Ende rechnet das vor, zeigt Ihr Guthaben und listet unter Noch erforderlich auf, was vor dem Generieren fehlt. Dann klicken Sie auf Konzepte generieren · 8 Credits.
Was ein gutes Briefing ausmacht
- Ein Ziel und eine Botschaft pro Kampagne. Zwei Ziele sind zwei Kampagnen.
- Konkrete Angaben schlagen allgemeine: das Produkt, der Zeitraum, die Situation der Zielgruppe.
- Angebote, Daten und Pflichttexte in genau der Form, in der sie im Banner stehen sollen.
- Behauptungen, die Sie nicht machen dürfen, gehören unter Text darf nicht sagen.
- Das wichtigste Format als Vorschauformat, damit Sie die Konzepte dort beurteilen, wo sie am meisten zählen.
Ein ausführliches Beispiel finden Sie im Ratgeber Eine Bannerkampagne briefen. Wie es nach dem Briefing weitergeht, steht in Konzepte generieren und eines wählen.