Le même message doit tenir dans un bandeau de 50 pixels de haut et dans une story plein écran. Ce guide montre comment écrire le texte d’une bannière en plusieurs longueurs, ce qu’il faut couper en premier quand la place manque, et comment rédiger une offre, une mention légale et un bouton.
Les éléments du texte
Une bannière tient en quelques éléments, chacun avec son rôle.
- Le titre porte le message. C’est le texte qui doit se lire en premier.
- Le sous-titre précise ou prouve ce que dit le titre. Il est facultatif, et il disparaît d’un bandeau, faute de place pour une deuxième ligne.
- Le bouton dit ce qui se passe au clic.
- L’offre et la mention légale se composent telles que vous les avez écrites, sans reformulation.
Chacun de ces éléments s’écrit en plusieurs longueurs. Un concept Sizewright rédige le titre et le sous-titre en version courte, moyenne et longue, et le bouton en version courte et longue ; le moteur choisit ensuite, format par format, la version qui tient.
Écrire chaque longueur
Prenons Maison Lumière, une boutique de luminaires fictive.
| Élément | Court | Moyen | Long |
|---|---|---|---|
| Titre | La lumière du soir. | Une lumière douce pour vos soirées. | Des lampes en laiton pour une lumière douce le soir. |
| Sous-titre | Montées à la main. | Chaque lampe est montée à la main. | Chaque lampe est montée à la main et livrée prête à brancher. |
| Bouton | Découvrir | Découvrir la collection |
Trois règles rendent ce tableau utile.
- Chaque version se suffit à elle-même. La version courte n’est pas la longue coupée au milieu : elle dit la même chose avec moins de mots. N’utilisez jamais de points de suspension pour raccourcir.
- La version courte tient en quelques mots. Dans un bandeau, au-delà de cinq ou six mots, le message est trop long pour la forme.
- La version longue ajoute du sens, pas du remplissage. Un détail concret, comme le laiton, vaut mieux qu’un adjectif de plus.
Ce que l’on coupe en premier
Quand le texte ne tient pas, l’ordre des coupes compte. Sizewright mesure le texte dans un vrai navigateur et, s’il déborde, procède toujours dans le même ordre.
- Le bouton court remplace le bouton long : « Réserver » au lieu de « Réserver une révision ».
- Le sous-titre et le titre plus courts remplacent les versions longues.
- Les lignes facultatives, comme le sous-titre, disparaissent.
Le texte ne descend jamais sous la taille minimale du format pour gagner de la place. Cet ordre est aussi un bon guide quand vous écrivez à la main : le bouton peut perdre son complément sans perdre l’action, alors que le titre, lui, porte le message.
Offres, conditions et mentions légales
Une offre se compose de plusieurs morceaux, et chacun doit être écrit tel qu’il doit apparaître.
- La valeur : « −20 % », « 89 € », « 1 acheté, 1 offert ». Respectez la typographie française : une espace insécable sépare le nombre de son symbole.
- La légende : ce à quoi la valeur s’applique, comme « sur votre première box ».
- Les conditions : ce qui limite l’offre, et la date de fin de validité.
Dans le brief Sizewright, la valeur, la légende, les conditions et la date de validité ont chacune leur champ, et la valeur est composée exactement comme vous l’avez écrite, jamais reformulée. Une mention légale propre à chaque langue peut s’ajouter dans le kit de marque.
Deux points méritent l’attention en France. Le mot « soldes » est réservé aux périodes de soldes fixées par la réglementation. Et certains secteurs imposent une mention dans toute publicité, comme le message sanitaire des publicités pour les boissons alcoolisées. Le texte exact d’une mention obligatoire vient de votre service juridique, pas du rédacteur.
Enfin, l’offre de la bannière doit être celle de la page de destination. Meta refuse les publicités qui retiennent une information clé ou exagèrent pour inciter au clic.[1]
Un bouton qui nomme l’action
Le bouton dit ce que la personne obtient en cliquant. Un verbe précis, suivi au besoin de son complément, en dit plus qu’une formule passe-partout.
| Objectif | Plutôt que | Écrivez |
|---|---|---|
| Rendez-vous | Cliquez ici | Réserver une révision |
| Offre | En savoir plus | Voir l’offre |
| Recrutement | Découvrir | Postuler |
| Application | Accéder | Télécharger l’app |
| Commande | Valider | Commander |
En français, le bouton s’écrit le plus souvent à l’infinitif : « Réserver », « Commander ». Le titre et le sous-titre peuvent s’adresser au lecteur à l’impératif, en le vouvoyant : « Réservez en ligne ». Gardez un seul registre d’un bout à l’autre de la campagne.
« En savoir plus » garde sa place dans une campagne de notoriété, où il n’y a rien d’autre à faire que lire. Dès qu’il y a une action, nommez-la.
Ne dessinez jamais de faux éléments d’interface. Meta refuse les images qui montrent une fonction inexistante, comme un bouton de lecture qui ne lit rien, et Google refuse les images qui ressemblent à des avertissements de site ou à des messages d’erreur.[1][2]
Relire avant de composer
- Les prix, les dates et les pourcentages sont exacts et identiques à ceux de la page de destination.
- Les majuscules gardent leurs accents : « RÉVISÉ », « ÉTÉ ».
- Les espaces insécables sont en place avant « : », « ; », « ? » et « % », et à l’intérieur des guillemets.
- Les mots à dire et les mots à éviter du brief et du kit de marque sont respectés.
- Le bouton nomme l’action, et chaque version courte se comprend seule.
Pour aller plus loin
La page Direction artistique par IA explique comment chaque concept rédige son texte en trois longueurs, et l’éditeur permet de reprendre chaque mot à la main. Le glossaire définit l’appel à l’action, la zone de sécurité et les autres termes du métier.
Sources
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Centre d’aide Meta Business, « Advertising Policy Basics Checklist », facebook.com/business/help/757209948405699, consulté le 16 octobre 2026. retour retour2
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Règles publicitaires Google, « Image ad requirements », support.google.com/adspolicy/answer/176108, consulté le 16 octobre 2026. retour